Adwords

AdWords ofrece actualmente tres configuraciones de rotación de anuncios: optimizar para obtener más clics, optimizar para obtener más conversiones y alternar de forma equitativa. El uso de la configuración de "alternar" para la rotación de anuncios resulta útil a fin de probar nuevas creatividades, pero si se utiliza indefinidamente se puede limitar el rendimiento del anunciante y ofrecer anuncios menos relevantes a los usuarios.
A partir de la semana próxima, cambiará la configuración de "alternar" para la rotación de anuncios. En vez de alternar las creatividades durante un periodo de tiempo indefinido, esta configuración solo las alternará durante un periodo de 30 días. Una vez transcurrido ese periodo, la configuración realizará la optimización para mostrar los anuncios que se prevé que generarán la mayoría de clics. Cada vez que se habilita o modifica una creatividad, los anuncios de dicho grupo de anuncios se alternarán de forma más equitativa durante un nuevo periodo de 30 días.
Este cambio se implementará la próxima semana. En ese momento, los grupos de anuncios con creatividades que no se hayan añadido o modificado en los últimos treinta días reflejarán este nuevo comportamiento de rotación de anuncios. De lo contrario, el cambio comenzará 30 días después de que se haya habilitado o modificado la última creatividad.
Este cambio nos permitirá ofrecer a los usuarios la experiencia de anuncios más relevante y debe ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus cuentas de AdWords. Para obtener más información acerca de este cambio, consulta este artículo en el Centro de asistencia de AdWords.
Interesado en el tema? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues el debate sobre estos cambios ya es tema en la Comunidad de AdWords.
Autor Karen Yao, Director de productos senior . Publicado LuisE Silva

Hemos escuchado atentamente sus sugerencias sobre cómo reducir las conjeturas en la creación de nuevas campañas. Para ayudarle a mejorar el proceso de creación de campañas, estamos implementando mejoras en la Herramienta para palabras clave y el Estimador de tráfico.
Mejoras en la Herramienta para palabras clave
Para facilitar la administración de campañas, hemos introducido mejoras en la Herramienta para palabras clave, como: ●      Ver ideas para palabras clave agrupadas por temas: con la Herramienta para palabras clave actualizada, podrá ver fácilmente sugerencias para nuevos temas de grupos de anuncios y seleccionarlas rápidamente para añadirlas a su cuenta directamente. ●      Integración plena con el Estimador de tráfico: podrá ver fácilmente los datos del Estimador de trafico para las palabras clave que seleccione en la Herramienta para palabras clave, lo que le ayudará a tomar decisiones de estrategia más acertadas para la campaña.

















Mejoras en el Estimador de tráfico
Hemos actualizado el Estimador de tráfico para que a los anunciantes les resulte fácil crear una estrategia de ofertas y presupuesto más eficaz. Estos son algunos de los cambios realizados en el Estimador de tráfico: ●      Gráfico para estimaciones de rendimiento: hemos introducido un gráfico en el Estimador de tráfico para que resulte más fácil calibrar las estimaciones de tráfico y ofertas, y desarrollar una estrategia eficaz de ofertas. ●      Estructura las palabras clave en grupos de anuncios: ahora puede crear borradores de grupos de anuncios con el Estimador de tráfico y ver fácilmente las estimaciones de tráfico y ofertas de cada uno de los borradores. ●      Añada campañas a la cuenta: cuando esté satisfecho con la estructura de su campaña, puede añadir el borrador de la campaña directamente a la cuenta.



También estamos mejorando la calidad y la precisión de las estimaciones de tráfico utilizando el historial de rendimiento para medir mejor las estimaciones de tráfico. Esto significa que a partir de ahora tendrá que acceder a AdWords  para utilizar el Estimador de Tráfico.
Podrá ver la Herramienta para palabras clave y el Estimador de tráfico actualizados en la interfaz de AdWords durante las próximas semanas, que será cuando se implemente para todos los anunciantes. Para obtener más información sobre las actualizaciones en la Herramienta para palabras clave, puede leer este artículo del  Centro de asistencia y para obtener más información sobre el Estimador de tráfico, puede leer este artículo.
Quieres aprender un poco más? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues estas herramientas ya son tema en la Comunidad de AdWords.

Autor Deepti Bhatnagar, Administrador de productos. Publicado LuisE Silva

Este miércoles 9 de mayo a las 12.00h  impartiremos el curso online: " 3 consejos para maximizar tus campañas de vídeo". La búsqueda web es la puerta de acceso para la promoción de tu negocio. En la actualidad, la gran mayoría de las compras online empiezan con la búsqueda de productos. Google Shopping te ofrece la posibilidad de hacer llegar tus productos a los compradores online de forma gratuita. 


¿Qué tema trataremos?
- Introducción a YouTube. 
- Formatos de anuncio. 
- Remarketing en YouTube.  

¿A quién recomendamos el curso online?
A aquellos anunciantes que tengan un conocimento básico o intermedio de las campañas para video.

¿Cómo registrarte? Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.
Si aun no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este enlace. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online. 
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam. 

Como siempre, puedes comentar esta entrada en nuestra Comunidad De AdWords, donde también podrás encontrar respuestas y consejos de otros usuarios y de nuestros colaboradores principales.



¡Te esperamos!

Estamos encantados de anunciar el lanzamiento de etiquetas de cuentas. Desde principios de esta semana, ya es posible organizar las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios y las campañas de tu cuenta en grupos personalizados. De esta forma, podrás filtrar y crear informes rápida y fácilmente con los datos que te sean más interesantes.  Para conocer las oportunidades ofrecidas por las etiquetas, conozcamos a David.
David es un distribuidor online que vende ropa y accesorios para hombre y mujer. Actualmente, posee campañas de zapatos, ropa y bolsos para cada uno de sus tres mercados principales (Barcelona, Madrid y Valencia), y dentro de cada campaña posee grupos de anuncios independientes para palabras clave genéricas y de marca. Esta estructura (por ejemplo: "Barcelona - Zapatos - Genérico" y "Madrid-Zapatos-Genérico") implica que posee las mismas palabras clave y anuncios en partes diferentes de su cuenta. Antes de hoy, David no podía ordenar con facilidad su cuenta ni ejecutar un informe que le permitiera ver el porcentaje de ventas de zapatillas deportivas en las distintas ubicaciones.
Presentando Etiquetas en AdWords
Ahora David puede crear la etiqueta "zapatillas deportivas" y aplicarla a todas las palabras clave de su cuenta relacionadas con zapatillas deportivas. A continuación, puede filtrar los elementos de la pestaña "Palabras clave" mediante esta etiqueta para ver solamente las palabras clave relacionadas con zapatillas deportivas o puede ejecutar el informe de las etiquetas de la palabra clave para añadir el rendimiento por etiqueta. Estos informes le permiten entonces comparar, por ejemplo, las ventas de zapatillas deportivas en relación con otro tipo de zapatos, u otros grupos etiquetados.
Las etiquetas pueden utilizarse para organizar elementos de campañas de la forma en que quieras. Crea informes sobre el rendimiento de palabras clave de marca en comparación con el rendimiento del resto de palabras clave que no son de marca. Mide el rendimiento de los anuncios que mencionan "prueba gratuita" en comparación con aquellos que mencionan "demostración gratuita". O bien, simplemente aplica etiquetas a tus palabras clave favoritas de modo que puedas revisarlas rápidamente todas las mañanas.  
Todas las cuentas de AdWords comenzarán a recibir etiquetas esta semana. Para obtener más información, visita el Centro de asistencia de AdWords. 

Quieres aprender un poco más? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues las etiquetas ya son tema en la Comunidad de AdWords.

Autror Jon Diorio, Director de productos senior . Publicado LuisE Silva

Muchas empresas se centran en las campañas locales, ya que cada vez más personas buscan información local online: desde el número de teléfono de un negocio hasta indicaciones para llegar a él. De hecho, más del 20% de las búsquedas realizadas en Google están relacionadas con la ubicación, y en ocasiones las personas actúan rápidamente en función de sus búsquedas locales. Las investigaciones muestran que el 88% de las personas que realizan búsquedas de información local en sus smartphones actúa en el plazo de un día.
Para ayudarte a crear unos anuncios más relevantes para los clientes locales, presentamos una nueva mejora de Extensiones de ubicación. Ahora podrás insertar automáticamente información local, como una ciudad, un número de teléfono y un código postal, en el texto del anuncio.

Cómo crear anuncios relevantes para los clientes locales
Si ejecutas Extensiones de ubicación, puedes usar la inserción de ubicaciones para añadir parámetros locales al título, texto, URL visible y/o URL de destino de tu anuncio. Esta opción reemplaza dinámicamente el parámetro en tu anuncio por información que coincide con tu Extensión de ubicación. Podemos detectar la ubicación en función de dónde se halle el cliente físicamente o por las ubicaciones geográficas por las que se ha interesado. 
A continuación, se incluye un ejemplo de un anuncio que no utiliza la inserción de ubicación, seguido de un ejemplo de un anuncio que sí utiliza la inserción de ubicación en el texto y la URL visible del anuncio. 
Anuncio sin inserción de ubicación

Anuncio con inserción de ubicación
El código utilizado en el segundo ejemplo tiene el formato siguiente: “Encuentra una tienda online en {lb.city:local} y aprovecha el envío gratuito de pedidos durante el día de hoy” para el texto del anuncio, y “www.distribuidor.es/{lb.city:local}” para la URL visible. 
Para habilitar la inserción de ubicación, la función Extensiones de ubicación debe estar configurada y activa. La inserción de ubicación funcionará incluso si las extensiones de ubicación no se muestran a causa de otras extensiones. 

Simplificación de la administración de campañas
Con la inserción de ubicación, ya no es necesario crear distintos anuncios para distintas ubicaciones. Simplemente configura la función Extensiones de ubicación e inserta tus parámetros, y la inserción de ubicación se encargará del resto. 
“Hemos conseguido un éxito impresionante al personalizar manualmente nuestros mensajes publicitarios con información local para nuestros principales mercados, lo que nos demuestra que los clientes buscan resultados con relevancia local cuando se trata de un servicio como el almacenamiento”, afirma Chris Laczi, responsable de publicidad de Uncle Bob's Self Storage. “Ese es el motivo por el que estamos tan entusiasmados con la inserción de ubicación. Simplificará la tarea de crear anuncios personalizados localmente para nuestras más de 400 ubicaciones, y tenemos la esperanza de que mejore el porcentaje de conversiones de estos anuncios.”
Para obtener más información sobre la inserción de ubicación y las extensiones de ubicación, visita nuestro centro de asistencia. Esta función es compatible con la versión más reciente de la API de AdWords. Se añadirá compatibilidad con el Editor de AdWords en su próxima versión. 
Interesate? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues las extensiones de ubicación ya son tema en la Comunidad de AdWords.

Autor Brett McLarnon, ingeniero de software. Publicado LuisE Silva

Hoy veremos más aspectos sobre el nivel de calidad de AdWords.
Si colocas el cursor del ratón sobre una palabra clave para ver su estado en la pestaña "Palabras clave", aparece la puntuación tradicional del 1 al 10 y nuevas calificaciones de cada factor principal del nivel de calidad. Las nuevas calificaciones presentan una escala relativa, de modo que sabrás si el rendimiento del porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia que ofrece la página de destino es medio, superior o inferior a la media en comparación con otros anunciantes.
                   

Según nos han comentado los anunciantes, el hecho de disponer de más información sobre el nivel de calidad permite centrarse en mejorar el rendimiento. Y mejorar la calidad de los anuncios también es muy beneficioso para los usuarios.
Un último apunte: esta nueva función ofrece datos que te servirán para mejorar el nivel de calidad, pero no cambia la forma de calcular el nivel de calidad o el ranking del anuncio.



Interesante? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues el nivel de calidad ya es tema en la Comunidad de AdWords.


Autor Jen Huang y Ali Miller Directores de Producto, AdWords. Publicado LuisE Silva

A partir de hoy, los anunciantes italianos y españoles podrán empezar a usar los anuncios de ficha de producto. Este formato te permite promocionar todo el inventario de productos a la vez que proporcionas a los clientes potenciales resultados relevantes y de alta calidad. Desde su lanzamiento el año pasado en el Reino Unido, Alemania y Francia, los anunciantes europeos han incluido centenares de millones de productos, y hemos observado que hay el doble de probabilidades de que los usuarios hagan clic en un anuncio de ficha de producto que en uno de texto estándar en la misma ubicación.

Los anuncios de ficha de producto, junto con las extensiones de producto, forman parte de los anuncios de producto de AdWords. Gracias a este tipo de anuncio, los usuarios ven los productos exactos que ofreces antes de llegar a tu sitio, lo que se traduce en más clics, oportunidades de venta de mayor calidad y un ROI más elevado para tus anuncios de la red de búsqueda.



                                        
Ejemplo de anuncios de ficha de producto independientes

                                            
Ejemplo de anuncio de texto con extensiones de producto


Al igual que las extensiones de producto, que te permiten añadir las imágenes y los precios de los productos relevantes a tus anuncios de texto orientados por palabra clave, los anuncios de ficha de producto facilitan la presentación de los productos más relevantes de tu cuenta de Google Merchant Center a los clientes potenciales que busquen en Google.


No obstante, a diferencia de las extensiones de producto, los anuncios de ficha de producto no requieren palabras clave ni texto de anuncio. Estos anuncios se activan automáticamente siempre que la búsqueda de un usuario coincide con un elemento de tu cuenta de Merchant Center, lo que facilita la presentación de anuncios relevantes para todo tu inventario de productos.

Para obtener más información acerca de los anuncios de producto y de cómo empezar a utilizar las extensiones y fichas de producto, puedes visitar nuestro centro de asistencia
Interesado? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues los anuncios de ficha de producto ya son tema en la Comunidad de AdWords.

Autor Ian Leader, Manager de Producto, Anuncios . Publicado LuisE Silva

Con un público global de 800 millones de visitas mensuales, en YouTube te sentirás como si cada día te anunciaras durante la retransmisión de un importante partido de fútbol. Para ayudar aún más a las empresas a que ganen notoriedad gracias a la publicidad en vídeo, presentamos varios productos, recursos y herramientas nuevas:
Google AdWords para vídeo ahora disponible para todos los anunciantes. Al igual que con la publicidad en búsquedas (donde pagas por los clics y estableces presupuestos con ofertas), hemos creado un nuevo modelo para la publicidad de vídeo. Con Google AdWords para vídeo, solo deberás pagar cuando un usuario decida mirar tu anuncio, y puedes crear y administrar campañas de vídeo utilizando la misma plataforma que tus anuncios de la red de búsqueda y de display. Puedes crear una cuenta y empezar a promocionar tu primer vídeo en menos de cinco minutos. Con AdWords para vídeo, puedes:
●      Encontrar el público adecuado: AdWords para vídeo ofrece un amplio abanico de opciones que te permiten llegar al público adecuado. Por ejemplo, puedes promocionar tu vídeo por palabra clave para que aparezca en los resultados de búsqueda de YouTube, o puedes elegir mostrar el anuncio en el contenido que más interese a tus clientes, como deportes o música. Conecta con tu público en YouTube y la Red de Display de Google, que incluye millones de sitios web. AdWords para vídeo se vincula con tu cuenta de YouTube para que puedes iniciar fácilmente una campaña de vídeo con tus vídeos actuales. ●      Medir la eficacia de tu inversión: hemos descubierto que, de media, los anuncios de vídeo de YouTube generan un aumento del 20% de tráfico a tu sitio web y un aumento del 5% en las búsquedas relacionadas con tu negocio. Con AdWords para vídeo puedes saber de qué modo los usuarios se implican con tu marca durante y después de mirar tu anuncio. También puedes saber la cantidad de usuarios que vieron el vídeo completo, visitaron tu sitio web, permanecieron en tu canal para ver otro vídeo o se suscribieron a tu canal después de haber visto el anuncio. ●      Pagar solo por vistas con interacción: con los anuncios de vídeo de TrueView solo pagarás cuando los usuarios elijan ver tu anuncio, de modo que no se te cobrará cuando salten el anuncio porque no les interesa o porque ya lo han visto. Esto significa que el presupuesto de los anuncios dependerá de los usuarios interesados en tu vídeo. Al mostrar una superposición de frase interactiva en tu vídeo, puedes proponer una venta o una oferta determinada a tus clientes, compartir más información acerca de tu empresa o generar más tráfico a tu sitio web.
Nicola Riva, Online Media Manager de Vueling, compañía aérea que ya ha probado TrueView, señala que “Con el formato TrueView hemos conseguido ampliar el alcance de nuestro mensaje a un público muy vasto con un coste asequible, y ha sido el protagonista de nuestra estrategia de comunicación para lograr un aumento de fans durante el Vueling Day. Aparte de lograr este objetivo, True View ha representado un gran éxito también en la consecución de ventas directas durante estos tres días de campaña, objetivo que no pensábamos lograr con este formato publicitario”. 
Por otro lado, Isaac González Riesgo, Media Manager de Universal Pictures Spain comenta que "Con Trueview pago únicamente por los usuarios que realmente están interesados en ver mi anuncio y me garantiza la calidad de impacto que otros medios y otras modalidades de pago no permiten. Además, puedo complementar la campaña de TV usando la misma creatividad y generar impacto sobre aquellos usuarios que están expuestos en menor medida a las campañas de TV"

                                        
Si tienes un vídeo que quieras promocionar, empieza a utilizar AdWords para vídeo. Regístrate en nuestra página YouTube para profesionales del marketing en Google+ para conocer nuestras más recientes innovaciones de marketing de vídeo.(Algunos recursos disponible en Inglés)


Interesado? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues esto ya es tema en la Comunidad de AdWords.


Autor Baljeet Singh, director de productos de grupo de YouTube. Publicado LuisE Silva

El próximo miércoles 25 de abril a las 12.00h impartiremos el curso online: " Aumenta las conversiones online con el remarketing”. El 97% de los usuarios no convierten la primera vez que visitan una página web. El remarketing es una potente herramienta que puede ayudarte a captar de nuevo a aquellos usuarios que ya han visitado tu sitio web y traerlos de nuevo para que conviertan.
¿Qué temas trataremos?
- ¿Qué es el remarketing?- Uso del remarketing para aumentar las conversiones.- ¿Por qué se debe usar el remarketing?- Retención de clientes.- Configuración de una campaña.
¿A quién recomendamos el curso online?
A aquellos anunciantes que deseen saber que es el remarketing o que tengan un conocimiento básico y quieran ampliarlo.
¿Cómo registrarte?
Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.
Si aún no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este enlace. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera

Veamos tres palabras clave de concordancia exacta y de frase en AdWords. [protección solar resistente al agua] "funda para almohadas" [cafetera individual]
Veamos ahora estos dos grupos de consultas de búsqueda. 1 protección solar resistente al agua comprar funda para almohadas cafetera individual 2 protección solar resistente al agua comprar fundas para almohadas cafeteras individuales
En estos momentos, solo las consultas de búsqueda de la primera fila (1) se consideran concordancias de palabra clave que pueden activar la publicación de un anuncio en los resultados. Para AdWords, las variaciones de la segunda fila (2) no son concordancias de palabra clave, a pesar de que la intención que tiene el usuario con estos términos y con los de la primera fila sea muy parecida.
Esto cambiará en breve. A partir de mediados de mayo, las palabras clave de concordancia exacta y de frase coincidirán también con sus variaciones como, por ejemplo, errores ortográficos, formas de singular o de plural, palabras con una raíz común, tildes y abreviaturas. Según los estudios y las pruebas que hemos llevado a cabo, estamos convencidos de que estos cambios beneficiarán en gran medida tanto a usuarios como a anunciantes.
Intención del usuario Las personas no escribimos siempre correctamente. Por lo menos el 7% de las consultas de búsqueda contienen errores ortográficos. Este porcentaje incrementa con las consultas largas.
Y, aunque se escriba la consulta correctamente, dos personas que busquen lo mismo seguramente utilizarán términos distintos.
Los sistemas de búsqueda orgánica de Google detectan los errores ortográficos y las variaciones, y los compensan.

Sabemos que los usuarios agradecen resultados de búsqueda que reflejen su intención y les ayuden a obtener lo que buscan, aunque estos no coincidan exactamente con lo que han escrito. Por lo tanto, esta funcionalidad se extrapolará a los anuncios.
Ventajas para muchos anunciantes y control para todos
Según los experimentos realizados, la nueva funcionalidad del sistema de concordancia incrementa los clics de búsqueda de AdWords un promedio del 3%, en CPC comparables, en cuentas donde una tercera parte o más de los clics procede de palabras clave de concordancia exacta o de frase. Los resultados pueden variar según el anunciante.

Hemos estado probando esta nueva mejora con los anunciantes y quienes han participado han observado resultados positivos. "Antes dedicábamos mucho tiempo a incluir cientos de versiones del nombre de la marca con faltas de ortografía y a incluir los plurales de las palabras clave", explica Dana Freund, responsable de SEM en GamDuell. "Con las mejoras en las concordancias exacta y de frase, ya no tenemos que preocuparnos por estas palabras clave. Conseguimos más impresiones relevantes para un número menor de palabras clave, y esto ha supuesto un ahorro de tiempo significativo."

Si no desea recibir más clics y prefiere seguir con la funcionalidad actual del sistema de concordancia para su campaña, podrá hacerlo. En las próximas semanas, comenzaremos a incorporar controles con los que podrá ajustar sus opciones de concordancia de palabras clave. En cuanto lo hayamos hecho, inicie sesión en AdWords y seleccione la pestaña de configuración de campaña. En "Configuración avanzada", seleccione Opciones de concordancia de palabra clave:



En las próximas semanas, incorporaremos también estos controles en todas las cuentas de AdWords. Sin embargo, la nueva funcionalidad del sistema de concordancia no se hará efectiva hasta mediados de mayo.
Si desea obtener más información sobre la funcionalidad del sistema de concordancia de palabras clave o sobre los cambios en los informes, además de consultar preguntas frecuentes relacionadas, visite el Centro de asisencia de AdWords.
Tambien si lo que quieres es compartir tus opiniones y aprender lo que los expertos discuten de estos cambios lo puedes hacer en este debate en la Comunidad de AdWords.
Autor Jen Huang Director de Producto, AdWords. Publicado por LuisE Silva

Luego de haber lanzado el nuevo sitio web de la Comunidad de AdWords. Queremos contarte sobre lo que suceda alrededor de esta nueva comunidad. Seguramente te habrás dado cuenta que algunos miembros de la comunidad de AdWords son auténticos expertos en AdWords. No solo participan activamente en los foros de debate, sino que también están dispuestos a ayudar a otros miembros, lo que representa un gran beneficio para la comunidad. Por eso hemos creado el Programa de colaboradores principales de AdWords, para premiarles por su dedicación.

Los miembros de la comunidad que cumplen los requisitos para participar en el programa reciben el título de Colaborador principal en los foros, para que el resto de usuarios pueda saber que son auténticos expertos en AdWords. Otras de las ventajas que tienen los colaboradores son:


●    un perfil en nuestra página de colaboradores principales de AdWords, ●    acceso a foros privados con miembros del equipo de Google, ●   inclusión en el programa de Testers de confianza para probar las nuevas funciones antes que nadie, ●   envío de actualizaciones de productos directamente por parte del equipo de   AdWords, ●   formación impartida por el equipo de AdWords.

Además de estas ventajas, en 2011, les invitamos a Googleplex, en Mountain View (California), con motivo de la cumbre mundial de los colaboradores principales. En la cumbre, los colaboradores principales pudieron hablar con los principales responsables de Google y directores de producto de AdWords, y transmitieron sus valiosos comentarios a los equipos.
Los colaboradores principales también pueden conseguir la insignia de AdWords anual para colocarla en su sitio web. Es una forma más de destacar su calidad de expertos en AdWords y solo se concede a aquellos colaboradores que muestran una dedicación extraordinaria a la comunidad.
Acaban de darse a conocer la lista de colaboradores principales de AdWords que se hacen acreedores a  las insignias para el año 2011. Google AdWords ha otorgado esta distinción a:

Enrique del Valle  German Muller Lucas Ertola
Visita la comunidad de AdWords para obtener más información sobre el Programa de colaboradores principales de AdWords y conoce a nuestros colaboradores principales.


Autor LuisE Silva, Community Manager en la Comunidad de AdWords

El próximo miércoles 18 de abril a las 12.00h impartiremos el curso online: " Google Shopping”. La búsqueda web es la puerta de acceso para la promoción de tu negocio. En la actualidad, la gran mayoría de las compras online empiezan con la búsqueda de productos. Google Shopping te ofrece la posibilidad de hacer llegar tus productos a los compradores online de forma gratuita.
¿Qué tema trataremos?
- Cómo funciona Google Shopping - Cómo habilitar las extensiones de producto de Google Shopping. - Cómo crear tu cuenta de Google Merchant Center. - Cómo crear y subir tus datos de producto. - Políticas y especificaciones del programa.
¿A quién recomendamos el curso online?
A aquellos anunciantes que se dediquen a la venta online.
¿Cómo registrarte?
Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.
Si aun no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este enlace. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al cursos. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera

Acabamos de anunciar la mayor mejora de nuestro motor contextual hasta el momento: la capacidad de optimizar las campañas de la Red de Display de Google en el nivel de palabras clave mediante la Orientación-contextual por palabras clave de última generación. Estos nuevos controles ayudarán a los anunciantes a mejorar el rendimiento de las campañas a un nivel completamente nuevo: el equivalente de pasar de un motor normal a uno de un coche de carreras de seis velocidades. Los anunciantes que prefieran poner las campañas en velocidad de crucero y dejar que la tecnología de Google haga el trabajo duro disponen ahora de nuestras herramientas de optimización automática, que maximizan el rendimiento de las campañas de la Red de Display de Google y ahorran tiempo y recursos. Las funciones como el ajuste de las ofertas con el Optimizador de conversiones y el CPC mejorado o la localización automática de las ubicaciones óptimas en la red mediante el Optimizador de campañas de la Red de Display permiten a los anunciantes conseguir sus objetivos de ROI con el mínimo esfuerzo.
El coche inteligente de la Red de Display de Google: el Optimizador de campañas de la Red de Display  El Optimizador de campañas de la Red de Display se lanzó en 2010 en versión beta limitada y se ha convertido en una de las herramientas de automatización más populares entre los grandes anunciantes que administran campañas de gran volumen. Además de automatizar completamente la orientación y las ofertas, utiliza varios indicadores, como las categorías de intereses y contexto, para conseguir conversiones adicionales en nuestra amplia Red de editores de AdSense al CPA deseado. Funcionamiento.
Los anunciantes han obtenido resultados muy satisfactorios con el Optimizador de campañas de la Red de Display. Esta herramienta ha permitido a Dale Carnegie Training ampliar su alcance online a más de 85 países de todo el mundo sin prácticamente necesidad de intervención por su parte. Tras implementar el Optimizador de campañas de la Red de Display en dos campañas, obtuvo un aumento de las conversiones del 308% y del 101% en tan solo seis meses con el mismo coste por oportunidad de venta. ( Caso de Exito disponible en Inglés)
Ahora disponible para todos los anunciantes Nos complace anunciar que el Optimizador de campañas de la Red de Display, con un motor notablemente mejorado que goza de una excelente acogida, abandona la versión beta y estará disponible para todos los anunciantes en AdWords. Anteriormente, solo los grandes anunciantes con un gran volumen de conversiones (150 mensuales) podían disfrutar de esta potente herramienta. El nuevo Optimizador de campañas de la Red de Display mejorado tiene ahora el mismo requisito mínimo de conversiones (15 mensuales) que el Optimizador de conversiones. Ello significa que puedes utilizar el Optimizador de campañas de la Red de Display en cualquier campaña que utilice el Optimizador de conversiones y aprovechar las ventajas que proporcionan las conversiones adicionales.
Autor David Mitby, Gerente de Producto Optimizador Campañas de Display, y Abhinay Sharma  Gerente de Ingeniería Senior. Publicado LuisE Silva

Esta semana presentamos un icono de información de estado de la pestaña "Anuncios" que ofrece datos sobre el estado de aprobación y las posibles limitaciones de política para cada creatividad de anuncio. El nuevo icono será muy valioso si anuncias productos o servicios que están restringidos por nuevas políticas publicitarias para mostrarse únicamente en países concretos o con determinadas palabras clave.

Para usar el nuevo icono de estado, solo tienes que pasar el cursor del ratón sobre el icono del cuadro de ayuda en la columna "Estado" de la pestaña "Anuncios" situado junto al anuncio que te interese:

Te indicaremos si el anuncio se muestra para la palabra clave y ubicación predeterminadas que aparecen en el cuadro de ayuda. Si quieres volver a diagnosticar el anuncio con otra ubicación o palabra clave de orientación, puedes editar los parámetros desde el cuadro de ayuda:

Este icono nuevo complementa las herramientas de diagnóstico de anuncios existentes, que incluyen el cuadro de ayuda de estado en la pestaña "Palabras clave", una opción por lotes para diagnosticar varias palabras clave a la vez y la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios.

Autor Katie Miller, Director Marketing de Producto. Publicado por LuisE Silva

Cuando en junio de 2011 lanzamos la función avanzada de orientación geográfica, dimos el primer paso para ofrecer a los anunciantes un mayor control sobre la forma de orientar sus anuncios geográficamente. Basándonos en los comentarios de los anunciantes, estamos implementando cuatro mejoras adicionales para que las opciones de orientación geográfica sean más claras y potentes. A continuación, ofrecemos una descripción de estos cambios.
Ahora es más sencillo comprender la orientación geográfica.
En primer lugar, hemos vuelto a redactar las opciones para que queden más claras.  Y así es como ha quedado ahora:


Mayor control sobre la orientación geográfica en la Red de Display.
Anteriormente, la única señal de orientación geográfica que se podía aplicar a los anuncios de la Red de Display de Google era la ubicación física del usuario. En cambio, ahora se puede utilizar la ubicación extraída del contenido de la página y la ubicación física, de modo que es posible aplicar la función avanzada de orientación geográfica a la Red de Display desde el primer momento. La configuración predeterminada es mostrar a los usuarios que "se encuentran en" su orientación de ubicación o que "ven páginas sobre ésta", aunque esta opción se puede cambiar en cualquier momento. 

Supongamos que un cliente de Madrid está pensando viajar a Sevilla y que está consultando sitios web sobre qué actividades puede realizar en Sevilla. A un servicio de excursiones en Sevilla le gustaría mostrar anuncios sobre sus ofertas a este tipo de usuarios. Del mismo modo, a una línea aérea también le gustaría publicitar servicios de vuelo a este tipo de usuarios. Las nuevas mejoras que se han realizado en la función de orientación permiten al servicio de excursiones y a la línea aérea poder disponer de estas opciones, ya que ahora se mostrarán en la misma página tanto un anuncio orientado a realizar excursiónes en Sevilla como un anuncio orientado a vuelos hacia Sevilla.

Existen muchas situaciones en las que no se utilizará la ubicación para orientar un anuncio. Por ejemplo, es posible que un usuario que esté leyendo noticias sobre Sevilla no esté interesado en las "excursiones de Sevilla". Por este motivo, actualmente solamente tenemos en cuenta la señal de ubicación de un reducido conjunto de páginas cuando consideremos que puede resultar útil. Se puede obtener información sobre aquellos sitios en los que se muestran sus anuncios mediante el informe de ubicación, y sobre las ubicaciones mediante el informe geográfico.

Conviene tener en cuenta que todas las campañas orientadas a la Red de Display tendrán habilitada automáticamente la opción predeterminada, que consiste en la orientación a aquellos usuarios que buscan, ven páginas sobre la ubicación de orientación del anunciante o se encuentran en ellas. Esto puede suponer un ligero incremento del tráfico de las campañas cuando los usuarios ven páginas sobre la ubicación de orientación del anunciante. Si éste desea excluir este tráfico, puede elegir la opción de "Usuarios en mi ubicación de orientación" en las opciones avanzadas de ubicación.

Mostrar los anuncios a los usuarios de una ubicación física, sin excepciones.
Anteriormente, si se había seleccionado la opción "Orientación en función de la ubicación física", el anuncio se mostraba a los usuarios de la ubicación de orientación siempre y cuando no estuviesen realizando una búsqueda de algo relacionado con otra ubicación. En cambio ahora, al seleccionar la opción "Usuarios en mi ubicación de orientación", el anuncio se mostrará a los usuarios de la ubicación de orientación, sin excepciones.
Supongamos que una línea aérea utiliza la orientación geográfica física para llegar a clientes de Madrid, que quieren viajar a Sevilla. El grupo de anuncios incorpora la palabra clave "vuelos a sevilla". Anteriormente, el anuncio no aparecía para ningún cliente proveniente de Madrid que estuviese buscando "vuelos a sevilla" porque el término de búsqueda indicaba que estaban interesados en Sevilla. En cambio ahora, con la opción nueva de "Usuarios en mi ubicación de orientación", la línea aérea puede llegar a los clientes de Madrid que buscan "vuelos a sevilla".

Evitar impresiones de áreas excluidas con mayor facilidad.
También hemos cambiado los métodos avanzados de exclusión de ubicaciones. Anteriormente, la opción menos restrictiva, “Excluir solo por ubicación física” era la opción predeterminada. Basándonos en los comentarios de los anunciantes, hemos vuelto a redactar las opciones de exclusión y hemos hecho que la opción más restrictiva, "Usuarios en, que buscan o ven páginas sobre mi ubicación excluida", sea la opción predeterminada. De este modo, evita obtener impresiones para las áreas excluidas, independientemente de que los clientes estén o no ubicados o interesados en dichas áreas.
Ahora aparece así:


Por ejemplo, al excluir Barcelona, ahora significará de forma predeterminada que el anuncio no se mostrará a los clientes de Barcelona ni a aquellos que se encuentren fuera de Barcelona y que incluyan el término "Barcelona" en sus búsquedas. 
Este cambio solo afectará a las campañas de nueva creación, no a las existentes.
Conviene recordar que la función avanzada de orientación geográfica puede limitar la visibilidad de los anuncios, por lo que no es una función idónea para todos los objetivos publicitarios. Más información sobre la función avanzada de orientación geográfica o cambiar la configuración en nuestro Centro de asistencia. Si se utiliza el Editor de AdWords, se podrá encontrar más información sobre cómo afectan estos cambios en el Centro de asistencia del Editor de AdWords. (Disponible en Inglés)

Autor Smita Hashim, Manager Grupo de Productos Anuncios Locales. Publicado por LuisE Silva

En enero, anunciamos las nuevas Condiciones de servicio de Google para ofrecer a los usuarios una experiencia más coherente al utilizar los productos de Google. A partir de hoy, día 13 de marzo, Google Merchant Center estará sujeto a las nuevas Condiciones de servicio de Google junto con un breve conjunto de términos y condiciones adicionales específicos de Google Merchant Center.
Aunque no se han realizado cambios en los términos y condiciones adicionales de Google Merchant Center en lo que respecta a los puntos esenciales de la versión anterior, los nuevos términos y condiciones adicionales son más breves, y se ha utilizado un lenguaje más sencillo para facilitar su comprensión. Te recomendamos que dediques cierto tiempo a consultar las nuevas Condiciones de servicio de Google junto con los términos y condiciones adicionales de Google Merchant Center.

Autor Mayuresh Saoji, Director Senior de productos, equipo de Google Merchant Center. Publicado por LuisE Silva

¿No te gustaría que otros anunciantes te contarán sus secretos para administrar y optimizar campañas de AdWords? Si la respuesta es si, hoy es tu día de suerte.

Hace poco presentamos a la nueva Comunidad de AdWords que es el lugar donde miles de usuarios de AdWords se pueden encontrar para pedir consejos, compartir buenas prácticas y encontrar soluciones a los más diversos problemas. Además de una renovada interfaz, que facilita la navegación y el uso, la Comunidad tiene una nueva sección: la AdWords Wiki. Aquí podrás encontrar artículos que otros usuarios han escrito con el fin de compartir sus secretos y trucos. La idea es que puedan encontrar, además de toda la información del Centro de Ayuda de AdWords, contenido para usuarios de AdWords generado por otros usuarios de AdWords.

La AdWords Wiki está dividida en diferentes secciones como Gestionar Anuncios, Primeros Pasos, Medir Resultados o Mejorar Resultados ¡Te invitamos a que las visites! Vas a notar que algunos artículos tienen un botón de “Pruébalo Ahora” para que pongas manos a la obra en tus campañas; además puedes utilzar el botón +1 para compartirlos con tus amigos y contactos

Algunos AdWords Wiki recomendados:

Analizando los valores de la Competencia en AdWords por Enrique del Valle

¡Pagar más para pagar menos! por GermanMuller

Concordancia de Palabras Claves por AnaEmma

Una introducción a Remarketing en dos partes: El poder de las Galletitas Parte I y Parte II por Enrique del Valle

El Editor de AdWords por GermanMuller

Por último, te invitamos a que dejes cualquier comentario o sugerencia en este debate sobre los AdWord Wiki en la Comunidad de AdWords.

Autor CamilaZ, Community Manager en la Comunidad de AdWords. Publicado por LuisE Silva

El próximo miércoles 28 de marzo a las 12.00h impartiremos el curso online: " Cómo incluir tu empresa en Google+". Hoy en día el poder conectar con tus clientes de nuevas maneras es clave para el éxito de tu negocio. En este curso te explicaremos cómo puedes acercar tu negocio a tus clientes utilizando Google+.
¿Qué tema trataremos?- Cómo crear una página de Google+ para tu negocio.- Recomendaciones y ejemplos sobre cómo utilizar Google+.- Promoción de tu página de Google+.- Mejora el rendimiento de tu marketing online con +1.
¿A quién recomendamos el curso online?A aquellos anunciantes que deseen desarrollar su estrategia de marketing en redes sociales.
¿Cómo registrarte?Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.
Si aún no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este enlace. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera

Durante los últimos años, la publicidad de display ha experimentado una transformación similar a los cuentos de hadas. Ha pasado de ser el medio de los anuncios de banner del tipo "Haz clic aquí" a algo que puede ser inteligente y atractivo, además de hacer realidad grandes ideas (incluso las del pasado de la publicidad). Ahora que la publicidad de display ha tenido su "momento Cenicienta", imaginamos que la "carroza" también podría mejorarse. Por ese motivo, hoy desvelamos algunos cambios diseñados para simplificar la forma en que se compra y activa la publicidad de display a través de AdWords.

Nuevo hogar de la publicidad de display en AdWords

Durante nueve años, los clientes de AdWords han comprado campañas de display a través de una interfaz diseñada para la búsqueda. Es como intentar correr con zapatillas de cristal: puede funcionar, pero son mucho más efectivas unas zapatillas deportivas adecuadas. Así que le asignamos a la publicidad de display su propia pestaña en AdWords. La nueva pestaña "Red de Display", que se implementará en las próximas semanas, es una interfaz completamente nueva para publicar campañas de display y permite ofertar, orientar y optimizar las campañas de display desde un solo lugar. Haz clic en la imagen de más abajo para ver las opciones de orientación de la pestaña "Red de Display".

Click aquí para ampliar la imagen

Motor contextual renovado

El motor contextual, que relaciona los anuncios con las páginas según las palabras clave, es el centro de la compra de publicidad de display a través de AdWords. Hemos trabajado intensamente para ofrecer a este motor la mayor mejora hasta el momento: la capacidad de combinar la cobertura de la publicidad de display con la precisión de la búsqueda utilizando la orientación contextual de palabras clave de última generación. Esto significa que puedes optimizar el rendimiento de tus campañas contextuales hasta las palabras clave, lo que te ayudará a llevar el rendimiento de tu campaña de marketing a un nivel completamente nuevo. Ahora te resultará más fácil ampliar las campañas de la red de búsqueda a la publicidad de display y podrás publicar ambos tipos de campañas de forma conjunta y de un modo más eficiente.

Por ejemplo, supongamos que publicas campañas de display para una agencia de viajes que ofrece paquetes de vacaciones en varias islas del Caribe. Antes, habrías tenido que crear grupos de anuncios temáticos orientados a las vacaciones en las Islas Turcas y Caicos, y en el Caribe. Ahora, con esta nueva transparencia de palabras clave podrías llegar a la conclusión de que "Vacaciones en las Islas Turcas y Caicos" cuadriplica la rentabilidad de "Vacaciones en el Caribe". Puedes optimizar las campañas para llevar a cabo una orientación agresiva de estas palabras clave de alto rendimiento y ser más conservador con "Vacaciones en el Caribe".

Aspecto visual

Y como saben los mejores escritores de cuentos de hadas, a veces las imágenes comunican mejor que las palabras (o los números). Junto con la nueva pestaña "Red de Display" y el motor contextual, presentamos una nueva forma de visualizar la cobertura de las campañas y cómo dicha cobertura se ve afectada por la combinación de múltiples tipos de orientación, como las palabras clave, las ubicaciones, los temas, los intereses o el remarketing.

Estos cambios son algunos de nuestros grandes pasos hasta la fecha para aunar la ciencia de la publicidad de búsqueda con el arte de la publicidad de display. Esperamos poder darte herramientas nuevas y potentes para que conectes con tus clientes y publiques anuncios de display atractivos y relevantes.

Más información

En las próximas semanas vamos a implementar la nueva pestaña "Red de Display" para todos los anunciantes.

• Para obtener más información sobre las novedades de la pestaña "Red de Display", consulta el artículo del centro de asistencia.

Únete a Google y participa en el próximo seminario web del 15 de mayo para obtener más información sobre la optimización de las estrategias de orientación para las campañas con la orientación contextual de palabras clave de nueva generación. Consulta la nueva página de seminarios web para registrarte.

Brand Brender, Director de administración de productos para la publicidad de display, habla de la nueva pestaña "Red de Display" y la orientación contextual de palabra clave de nueva generación. (Algunos recursos publicados se encuentran en Inglés)

Autores por Alok Goel, Director de producto Orientación contextual de palabras clave de nueva generación, Rebecca Illowsky, Directora de producto Pestaña "Red de Display", y Claire Cui, Ingeniera principal

Publicado por LuisE Silva

El próximo miércoles 21 de marzo a las 12.00h el curso online del año: "Cómo alcanzar tus objetivos con Analytics".
¿Qué tema trataremos?En este curso te explicaremos como utilizar Google Analytics para conseguir tus objetivos de negocio y mejorar tu ROI. En él nos centraremos en cómo utilizar tu cuenta de Google Analytics para obtener los datos necesarios para optimizar tu campaña de AdWords y realizar una medición adecuada con la configuración de objetivos, comercio electrónico y otras funcionalidades.
¿A quién recomendamos el curso online?A aquellos anunciantes que tienen un conocimiento intermedio sobre Google Analytics.
¿Cómo registrarte?Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.
Si aun no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este enlace. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera